2019 Instagram 爆紅蛋 – 雞蛋這次真的碰贏石頭了

這是關於一顆 爆紅蛋 的故事…..
等級1剛出新手村的勇者,對上魔王毫無勝利的可能,
卻憑藉著信念與眾人的協助下,成功擊敗世界上最強的大魔王。

這種看似動漫或遊戲的劇情,在2019的開頭真的發生了…………

 

『世界上最多instagram讚的貼文需要具備什麼特質?』

漂亮的圖片?
動人的文案?
粉絲數最多帳號?
有趣的故事?
名人加持?

 

這五項看起來很合理,但現實世界已經證明了這些並不必要。
因為世界最多instagram讚的紀錄被打破了,還不是被人類打破,還是被一顆 爆紅蛋 ,一顆來路不明的蛋

 

 爆紅蛋 新聞連結:

https://www.bnext.com.tw/article/51948/instagram-egg-gang

爆紅蛋

這怎麼看都是奇蹟對吧!
真的就只放一顆蛋,超市會看到的那種平凡無奇的蛋。

簡直就是社群界的一拳超人,一個光頭只用一拳打爆對手,讓這件整件事看起來超有趣,
但我認為他並不是純靠運氣,反而是運用了某些社群的特質,以下就聽我娓娓說來….

我想簡單的設想一個理論來解釋爆紅的原因,
就叫他『大魔王理論』吧!

 

直覺上社群能夠爆紅的元素,這一篇貼文完全不具備,沒有漂亮的圖片、動人的文案、有趣的故事、累積許多粉絲的帳號、名人加持,但我認為他做了一件非常重要的事

 

『設立了一個強大的目標,然後表示我完全沒有勝算』
說白話點,就是他設立了大魔王,然後號召大家一起去打敗他

 

人類應該是目的取向的動物,沒有目的就沒有行動力。
如果當初他是說『我們來創造世界上最紅的貼文吧!』我想他應該就不會出現在我們眼前了,但是仔細看的話,他說的是打敗Kylie Jenner1800萬的紀錄。

 

大魔王= Kylie Jenner1800萬讚的紀錄

 

這句話讓大家想像出了一個想打倒的對象,而且什麼都沒有的去背蛋圖片讓人有種同情感,產生了希望弱勢的一方贏的感覺,然後就開始一傳十,十傳百,當讚數穩定上升時,大家看見了勝利的可能性,社群能量也就因此爆發。

不過這個 爆紅蛋 貼文不確定他本來的目的是什麼?後來好像有出現賣衣服之類的行為,這一點就稍微俗氣了些,但有趣的是他又發了第二張圖片,跟第一章圖的雞蛋非常類似,但差別是多了一條裂縫,這顆蛋最後究竟會孵出什麼呢?讓人更期待其後續發展………

同樣的例子還有『想吃雞塊的男孩打敗最強奧斯卡巨星合照
https://www.bnext.com.tw/article/44438/endys-chicken-nugget-tweet-record-most-retweets

 

大概發生的事情是這樣,

有一個男孩在twitter上問溫蒂漢堡:「需要多少轉推文次數才能獲得一整年免費的雞塊?」
溫蒂漢堡回覆:「1,800萬次」。

然後他轉了貼文『請大家幫幫我,有人很需要這些雞塊』

他發完後就去睡了,沒想到隔天起床發現出現大量的人轉推,社群能量再次爆發,還超越了當時ellen在奧斯卡時號稱最強自拍照的紀錄成為第一。(這個紀錄後來被日本Zozotown的社長打破,但他本身就是名人而且還撒了1億日圓,跟本來只有150人追蹤的雞塊男孩相比一點也不厲害)

 

大魔王=溫蒂漢堡+1800萬次轉推

 

同樣的,沒有漂亮的圖片、有趣的文案、強大的帳號,有的只是個寒酸的帳號跟看似可笑的目標,
But這才是產生最強大同情力跟看似不可能目標的溫床,讓社群力可以蓬勃發展,
雖然最後沒達成,但溫蒂漢堡也免費提供了一年雞塊,畢竟他賺到的討論聲量超乎想像,我認為這才是真正的社群行銷。

 

這兩個事件都是從0開始,發起人都不是名人,在社群上根本沒有影響力,卻藉由大家的幫助,扳倒了原本根本不可能打敗的對手,而且沒有花時間做圖跟寫文案,單純就是一個號召大家來幫忙打怪。

寫到這邊我突然發現,居然兩個事件的數字居然都出現了1800萬,這巧合還真恐怖啊………………

雖然概念可能稍微不同,但我認為群眾募資也是類似的概念,當人們認同你的目的,在沒有重大損失的情況下就願意無條件贊助你。

 

除了大魔王理論外,也再次印證了社群最重要的基本鐵律,

社群的本質是參與,
沒有群眾參與的不能叫做社群。

2019-01-20T12:38:14+00:00一月 20th, 2019|0 Comments

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